COMUNICACIÓN Y PUBLICIDAD

Si bien uno de los mejores medios de promoción es el boca a boca, es necesario conseguir por lo menos un buen número de clientes satisfechos, por lo que la estrategia de publicidad apunta, en primer lugar, en plasmar en el público objetivo esta conciencia por lo ecológico y sano, es por esto que, para el primer acercamiento hacia la marca, realizaremos una intervención afuera de los supermercados, la cual consiste en lo siguiente:
1. En un espacio de alrededor de 2x2 mts, pondremos tierra de sembrado natural, simulando una huerta real, donde se asomarán algunas de las hortalizas que contiene nuestro producto.
2. Al lado, habrá una mesa a un metro de la instalación con el producto que ofrecemos, donde habrá una persona promocionándolo y ofreciendo para los interesados unos imanes con la imagen corporativa, el número de contacto y correo electrónico, de manera que las personas lo pongan en su refrigerador y comiencen a familiarizarse con el producto, lo que además es una publicidad implícita y bastante visible para muchas personas que se detienen frente al refrigerador.
Con esta intervención se espera llamar la atención de los usuarios, y que estos, inconscientemente, comparen los productos que ofrece el supermercado con los que están en la huerta, donde se deduce la manipulación directa del consumidor con la hortaliza vs un producto envasado que ha pasado por muchas manos anteriormente.
Sin el objetivo de invertir mucho dinero en publicidad, lo que sería incoherente con la propuesta ecológica que estamos transmitiendo, no se realizarán pendones o cualquier cosa que sea imprimible y desechable, por lo que nos limitaremos a los imanes, que son objetos multifuncionales (sujeta papeles que se pegan en el refrigerador y entregan información).
Además se promocionará por Facebook y la página web, donde se exhibirán videos promocionales que apuntan a la comodidad de tener una huerta en casa, junto con lo fundamental que es para las personas llevar una vida sana y saludable, donde los participantes del comercial se mostrarán alegres, relajados, sanos y libres. Todo esto con el objetivo de posicionarse dentro de la mente de los usuarios como un producto útil, sano y necesario, tanto para no perder tiempo en las compras de estos productos como para agregar a los alimentos un toque de sabor vegetal y natural.